Fiche produit optimisée pour le SEO : 12 astuces

La création d'une fiche produit efficace va bien au-delà de la simple présentation d'un article. Dans l'ère du digital actuelle, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est important pour garantir la visibilité et la conversion de vos produits en ligne.

Table des matières

L'importance de rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO

Dans le monde du e-commerce, la rédaction d'une fiche produit optimisée pour le SEO est une étape indispensable pour être visible sur internet. C'est une pratique marketing incontournable pour toute entreprise cherchant à vendre en ligne. Une fiche produit bien rédigée va bien au-delà d'une simple description, elle doit être complète, informative, et choisir judicieusement les mots-clés pour attirer la cible.

La fiche doit connaître la valeur du produit, sa spécificité, sa logistique, sa dimension, sa composition, et les conditions de vente. C'est une étape qui permet de mettre en avant les caractéristiques techniques et de choisir le type de contenu qui répond le mieux à la demande du consommateur.

La fiche produit, en tant que lien direct entre l'entreprise et le consommateur, doit être conçue de manière à rassurer, apporter une utilité, et présenter un atout différentiateur. Elle a le pouvoir d'augmenter le taux d'intérêt sur les moteurs de recherche, d'attirer les consommateurs sur les réseaux sociaux, et de répondre efficacement aux questions posées.

En conclusion, la rédaction d'une fiche produit optimisée pour le SEO est une étape à ne pas négliger. C'est une pratique marketing indispensable pour réussir à attirer votre cible, répondre aux exigences du marché, et maximiser l'impact des produits sur les consommateurs.

1. Utiliser les Call-To-Action (CTA)

Lors de la création de votre fiche produit, il est recommandé d’accorder une attention particulière au CTA (Call-To-Action), également connu sous le nom de bouton d'appel à l'action. Le plus couramment utilisé reste "Ajouter au panier".

Cependant, de nombreux sites e-commerce proposent maintenant pour se différencier d’autres CTA, telles que "Ajouter aux favoris" ou "Retirer en magasin". Cette diversité offre aux utilisateurs plus d'options, ce qui peut potentiellement multiplier les conversions à court ou moyen terme.

On ne s’arrête pas là ! Voici nos conseils pour créer un CTA efficace :

• Assurez-vous que votre CTA est immédiatement visible dès l'arrivée du visiteur sur la fiche produit (emplacement, taille etc…).
• Optez pour une couleur distinctive, qui capte l'attention en un coup d'œil ! La couleur doit correspondre à votre identité visuelle tout en se démarquant suffisamment.
• Appliquez une taille de police suffisamment grande pour garantir une lisibilité optimale. De plus, choisissez une couleur de texte facile à lire pour tous les visiteurs.

Avec ces conseils, vous renforcez la pertinence et l'impact de votre CTA.

2. Penser au titre de la fiche produit

Lors de rédaction du titre de votre fiche produit, il est important de penser à un libellé cohérent et facile à comprendre, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche (SEO). Sélectionnez un titre qui reflète au mieux les caractéristiques de votre produit telles que son nom, sa marque, sa couleur, etc… Dans ce choix, n'oubliez pas d'intégrer des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement naturel.

Voici quelques conseils pour maximiser l'efficacité de votre titre :

• Intégrez des éléments comme le libellé du produit, sa marque, sa couleur, ainsi que d'autres caractéristiques distinctives. Exemple : “Nike Air Zoom Pegasus - Chaussures de Course pour Hommes - Bleu”.
• Identifiez les mots-clés principaux associés à votre produit et intégrez-les de manière naturelle dans le titre. Cela renforce la visibilité de votre fiche produit sur les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que le titre est clairement visible sur la fiche produit. Il doit être immédiatement perceptible, permettant ainsi aux visiteurs de comprendre rapidement le contenu de la page.

3. Mettre le prix au clair

Tout comme le Call-To-Action (CTA), la présentation du prix du produit doit être immédiatement visible dès le début de la fiche produit. Il est également avantageux de fournir des détails sur les divers modes de livraison et les tarifs associés, offrant ainsi au visiteur une vision rapide du coût total de son achat.

Vinted intègre justement cette transparence de prix :

En appliquant ces recommandations, vous instaurez une communication claire et transparente concernant les coûts, renforçant ainsi la confiance de vos visiteurs et facilitant son processus de prise de décision d'achat.

4. Optimiser la description de vos produits

La présentation de vos produits est l'un des éléments les plus déterminants pour encourager vos visiteurs à concrétiser leurs achats. Une description complète du produit, englobant chaque détail, de la taille à la matière et offrant des informations sur les diverses couleurs disponibles, s'avère essentielle.

Nos conseils à intégrer dès maintenant :

• Veillez à aborder tous les aspects du produit, par exemple avec un téléphone : Taille de l'écran en pouces, capacité de stockage, résolution de l'appareil photo…
• Incluez des éléments judicieux pour aider les utilisateurs dans leur processus de décision par exemple pour des vêtements : guide des tailles, conseils d'entretien, recommandations d'association avec d'autres articles…
• Privilégiez le format de liste à puces pour rendre les informations plus accessibles, évitant de longs paragraphes qui pourraient décourager la lecture.

En clair votre fiche produit doit rapidement convaincre que votre produit répond aux besoins des visiteurs en mettant en avant les informations pertinentes.

5. Insérer des images de qualité

Ne négligez pas les images ! Il est essentiel de présenter plusieurs images de votre produit sous différents angles, facilitant ainsi la projection des visiteurs. De plus, veillez à ce que ces visuels soient de haute qualité, éliminant les photos provenant de banques d’images.

Voici quelques conseils :

• Assurez-vous que les visuels sont authentiques et de haute qualité. Avant d’insérer vos photos, penser à compresser vos images afin de ne pas alourdir votre site et de le ralentir
• Si possible, proposez une vidéo du produit. La tendance actuelle montre que les consommateurs apprécient la possibilité de visualiser le produit en mouvement.

Vous améliorerez significativement la compréhension visuelle du produit par les visiteurs, renforçant ainsi leur confiance et stimulant leur désir d'achat.

6. Intégrer des éléments de réassurance

Sur vos fiches produits, il est recommandé d'intégrer des éléments visant à instaurer la confiance des visiteurs sur votre site e-commerce. Assurez-vous d'afficher clairement :

• Les modalités de paiement : "Paiement sécurisé par carte bancaire, PayPal, virement bancaire ou paiement à la livraison."
• La sécurité des transactions : "Transactions sécurisées, assurant la confidentialité des données personnelles des clients."
• Modes de livraison : "Livraison standard gratuite sous 48 heures ou option express avec frais supplémentaires."Date de livraison estimée : "Recevez votre commande entre le 5 et le 8 décembre."
• Avis clients : Intégrez des avis clients authentiques, renforçant la crédibilité du produit et rassurant les visiteurs.
• Politique de retour : "Retours gratuits sous 30 jours. Consultez notre politique de retour pour plus de détails."Visibilité du prix : "Prix : 79,99 €. Livraison gratuite. Paiement sécurisé."

En intégrant ces éléments de réassurance, vous établissez un environnement transparent et fiable, favorisant la confiance des visiteurs.

7. Donner envie de passer à l'action

Sur vos fiches produits, l'ajout de messages stratégiques peut instaurer un puissant sentiment "d'urgence d'achat" c’est ce qu’on appelle la méthode FOMO.

Voici quelques idée de messages :

• Signalez le nombre d'articles restants en stock, incitant ainsi les visiteurs à agir rapidement pour ne pas manquer l'opportunité.
• Indiquez en temps réel le nombre de personnes qui consultent actuellement le produit, créant ainsi une dynamique et renforçant le caractère attractif du produit.
• Mettez en avant la date limite pour une promotion spécifique, instaurant ainsi un délai dans lequel les visiteurs peuvent bénéficier d'avantages particuliers.
• Veillez à maintenir l'authenticité de ces messages et à les utiliser de manière mesurée pour éviter toute perception trompeuse.

L'objectif est de susciter un sentiment réel d'urgence chez les visiteurs, les encourageant à prendre rapidement des décisions d'achat tout en maintenant la confiance dans votre site e-commerce.

8. Ne pas oublier l’optimisation mobile

Négliger le potentiel des conversions sur mobile peut compromettre l’expérience de vos clients. C’est pourquoi il est important de s’assurer que chaque composant soit facilement accessible et cliquable, en passant par les avis clients et autres éléments adéquat. L'objectif est de rendre l'expérience d'achat aussi simple sur mobile que sur ordinateur.

Pour une optimisation mobile réussie, il faut :

• Simplifiez l'accès aux informations clés pour garantir une navigation fluide sur la fiche produit, permettant aux visiteurs mobiles de parcourir sans difficulté.
• Veillez à ce que le Call-To-Action soit clairement visible et facile à atteindre, incitant les visiteurs à passer à l'action sans rencontrer d'obstacles.
• Optez pour une présentation de la description du produit adaptée aux écrans de taille réduite, favorisant ainsi la lisibilité et la compréhension (listes à puces...).
• Facilitez l'accès aux avis clients pour renforcer la confiance des visiteurs mobiles envers votre produit.

En prêtant attention à ces aspects, vous vous assurez que l'UX sur mobile est aussi fluide et convaincante que sur les ordinateurs. Cette approche maximise vos opportunités de conversion, indépendamment du dispositif utilisé par vos visiteurs.

9. Ajouter des produits complémentaires

L'intégration de suggestions de produits similaires en bas de page incite le visiteur à être tenté d’acheter davantage ou de l’aider dans son choix final. Cette stratégie, connue sous le nom de cross-selling, elle vise à prolonger la durée de la visite en présentant des alternatives attrayantes.

Une petite liste d’exemples :

• Proposez des produits complémentaires de manière pertinente, en fonction des préférences et du comportement du visiteur.

Par exemple, si un client consulte un smartphone haut de gamme, les suggestions pourraient inclure des accessoires tels que des étuis de protection, des écouteurs sans fil ou des chargeurs rapides.

• Intégrez les suggestions de cross-selling de manière discrète en bas de page, évitant ainsi de perturber l'expérience de navigation tout en offrant des options supplémentaires.

Prenons l'exemple d'un site de vêtements : en bas de la page d'un jean, des suggestions discrètes pourraient apparaître, présentant par exemple des ceintures assorties

• Mettez en avant les avantages des produits complémentaires, incitant ainsi votre client à explorer davantage et à découvrir des articles susceptibles de répondre à ses besoins.

Pour illustrer, si un client envisage un nouvel appareil photo, les suggestions pourraient mettre en avant des objectifs de qualité supérieure, des étuis de protection résistants et des cartes mémoire à grande capacité

En adoptant cette approche de cross-selling, vous encouragez l'exploration continue, maximisez le temps passé sur votre site, et créez des opportunités supplémentaires d'achat.

10. Optimiser vos fiches produits pour le SEO

L'optimisation SEO de vos fiches produits est très important pour assurer un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et stimuler le trafic vers votre site.

Voici quelques conseils :

• Travaillez vos balises : Assurez-vous que les balises, telles que le Title, la Meta Description, et les textes alternatifs des images, sont soigneusement remplies avec les mots-clés. Par exemple, un titre attrayant et informatif peut être : "Chaussures de course légères pour hommes - Optez pour le confort et la performance."
• Description de produit unique : Élaborez une description de produit unique et engageante, structuré avec des balises (H1, H2, H3, etc…) pour faciliter la lecture.
• Intégrez judicieusement des mots-clés pour répondre aux requêtes potentielles des internautes. Par exemple, une description de sac à dos de voyage peut être enrichie de termes tels que "polyvalent", "résistant à l'eau", et "compartiments".
• Optimisations techniques : Améliorez le temps de chargement des pages en utilisant des outils de performance tels que PageSpeed Insights. Assurez-vous également que la fiche produit est correctement indexée par les moteurs de recherche en utilisant la Google Search Console.

11. Simplifier les URLs

Une fiche de produit efficace commence par un URL clair et concis. L'URL doit refléter les mots-clés principaux de la page web a lequel elle renvoie. Par exemple une boutique en ligne qui propose des baskets de course recyclée, l’URL donnerai "baskets-course-recycle".

Pour simplifier les URLs, il est recommandé d'éviter l'utilisation de mots de liaison tels que "et", "ou", "de", "la" ou "le". Il est impératif de séparer les termes dans une URL par des traits d'union, car les autres éléments de séparation, comme les espaces, ne sont pas reconnus par Google.

Cependant, la modification d'URLs existantes peut présenter des risques pour le référencement de votre site si les redirections ne sont pas mises en place. Par conséquent, il est généralement préférable de ne pas modifier la dénomination de plusieurs URLs déjà existantes.

12. Intégrer un fil d’Ariane

L'incorporation d'un fil d'Ariane se révèle incontournable pour les sites e-commerce, apportant des avantages tant du point de vue de la navigation client que de l'optimisation pour Google.

Ce parcours textuel offre aux robots d'exploration un chemin clair au sein de votre site marchand, facilitant ainsi son indexation.