Les 5 étapes pour une identité visuelle percutante

On entend souvent dire que la première étape lors de la création d'une entreprise est de concevoir une identité visuelle. Cependant, c’est l’une des erreurs les plus courantes. En réalité, vous n'avez pas besoin d'une charte graphique dès le départ pour commencer à vendre. Une identité visuelle se construit par accumulation. Elle évolue au fur et à mesure des retours d'expérience, des ressentis de l'audience et des choix stratégiques basés sur votre cible. Voici les 5 étapes essentielles pour élaborer une identité visuelle percutante.

Table des matières

Étape 1 : Définir son objectif

Avant de plonger dans la création d'une identité visuelle, il est important d'être clair sur vos besoins et objectifs. À qui s'adresse votre entreprise ? Quelle est votre cible ? Quelle est votre offre ? Posez-vous ces questions fondamentales pour déterminer si vous avez réellement besoin d'un logo, d'une charte graphique, etc. Pour cette démarche complexe, E-cone vous guide afin de vous poser les bonnes questions.

Pour définir vos objectifs, réalisez un brainstorming sur une feuille en notant tous les mots-clés que vous souhaitez associer à votre entreprise. Vous allez éclaircir vos idées en les notant.

Étape 2 : Rechercher et veiller aux concurrents

Analysez la manière dont vos concurrents se positionnent : quelles couleurs utilisent-ils, quels types d'images privilégient-ils, et quel style adoptent-ils ? L'idée est de créer un moodboard regroupant les couleurs, images et ambiances qui correspondent à votre entreprise. Après avoir assemblé ce moodboard, laissez passer quelques semaines avant de le revisiter pour affiner et sélectionner les éléments visuels qui reflètent véritablement votre positionnement et les messages que vous souhaitez transmettre.

Collaborer avec un designer peut grandement contribuer à la création de votre identité visuelle. Il est crucial d'avoir une idée précise de ce que vous voulez et de ce que vous ne voulez pas. Donner carte blanche au designer sans orientation claire peut être contre-productif, car il manquera de directives. L'objectif est de fournir des indications claires pour créer une identité visuelle qui vous représente authentiquement. Vous devez vous sentir à l’aise avec cette identité, car vous l'utiliserez quotidiennement pour vos éléments graphiques. Une bonne communication avec le designer vous aidera à aboutir à une identité visuelle cohérente et efficace.

Étape 3 : Faire des choix

Il est temps de faire des choix concrets concernant les typographies, les couleurs et les types de visuels. L'objectif est de créer une base facile à utiliser pour vos éléments graphiques.

Choisissez un maximum de deux typographies. Utilisez une police pour les titres et les éléments importants. Vous pouvez vous permettre un peu de fantaisie, mais veillez à ce que la police reste lisible et qu'elle inclue tous les accents nécessaires. Pour la deuxième typographie, optez pour une police courante et sans fantaisie, comme Roboto ou Montserrat, qui doit également être lisible.

Déterminez le style visuel par lequel vous serez reconnu : illustrations, photographies, etc. Tenez-vous à un seul style graphique pour éviter de vous éparpiller.

Étape 4 : Tester votre identité

C'est le moment de tester votre identité visuelle. On a souvent des idées préconçues sur ce qui fonctionne, mais il est recommandé de créer différentes déclinaisons (vidéos, carrousels, etc.) et de les ajuster en conséquence pour enrichir votre identité. L’objectif est de développer des templates efficaces pour gagner du temps dans la création de contenu.

Évitez de demander des avis à tout le monde. Expliquez le contexte avant de solliciter des retours et posez des questions ciblées. Le plus efficace est de recueillir l'avis de votre public cible, ce qui permettra de capter leur attention et de valider vos choix de manière pertinente.

Étape 5 : Charter les éléments

Pour documenter efficacement vos éléments graphiques, commencez par faire des captures d’écran de vos templates et rassemblez-les dans un outil comme Notion. Vous pouvez également créer un PDF détaillé de votre charte graphique, expliquant chaque élément et son utilisation. Assurez-vous de définir clairement les codes couleurs, l’utilisation des typographies, et la manière d’utiliser les titres de blog (H1, H2, etc.) sur votre site internet.

Une documentation claire permet à toute personne chargée de créer du contenu pour vous de s'y référer facilement. Ainsi, lorsque vous souhaitez modifier un élément sur votre site ou sur tout autre support, vous pouvez consulter ce document pour savoir ce qui est applicable ou non.

En suivant ces étapes, vous construirez une identité visuelle solide et cohérente qui évoluera avec votre entreprise et résonnera avec votre audience cible.